- نقطة عبور استراتيجية تربط مدن الشمال الشرقي بباقي مدن المملكة؛
- بنيات تحتية مهمة: المطار – الطريق السيار – السكة الحديدية - الطريق الوطنية فاس - وجدة والطريق الوطنية باتجاه الحسيمة.
- قرب المدينة من مواقع طبيعية ذات جودة عالية (غابات-مغارات- جبال - أودية)؛
- وجود تراث تاريخي ولا مادي مهم؛
- الفئة العمرية التي هي في سن العمل تهيمن على ساكنة المدينة؛
- يد عاملة مؤهلة لتوفر الإقليم على مؤسسات التكوين المهني والتعليم العالي؛
- عودة بعض أفراد الجالية المغربية للاستقرار في الإقليم؛
- احتضان أنشطة اقتصادية وثقافية ذات صيت دولي(المهرجان الدولي لمسرح الطفل)؛
- نسيج جمعوي فاعل يغطي مجالات متنوعة.